eToro：芭比娃娃or冰雪公主Elsa，一切只是孩子的选择？

	美泰儿公司作为一家美国的跨国玩具制造公司，其产品包括芭比娃娃、怪物高校娃娃、童话高校娃娃、魔法俏佳人娃娃、风火轮、棋盘游戏等。 　　近日，该公司迎来了一位来自谷歌的新CEO——Margo Georgiadis，但这个深陷泥潭的玩具制造商仍然存在巨大问题。如今，想要玩芭比和美国女孩玩偶的孩子越来越少了。                                 登录/注册后可看大图 　　Mattel 股票在上周五下挫了11％，达到2015年10月以来的新低，并在标普500指数的500家美国上市公司中表现垫底。公司于周四表示：近期表现不如预期。                                 登录/注册后可看大图 图片来源：e投睿eToro，数据截止于2017年4月27日 　　上一季度，这家玩具制造商的销售额下降了15％，而这一数据远远低于公司预期。 　　新CEO Margo Georgiadis于今年一月卸任谷歌美国部门的总裁后接手美泰尔，此前的业绩报表显示：圣诞节假期后的“零售存量过多”导致业绩表现低于预期。 　　换句话说，自去年12月后，家长们便不再给孩子买更多新玩具了，美泰尔也在其后一段时间内苦苦挣扎。                                 登录/注册后可看大图 　　简单粗暴地说，美泰尔没有制造出孩子们理想中的玩具。芭比的销售额下降了13％，美国女孩的销售额下降了12％，而公司的制造与工艺部门（包括乐高的竞争对手美家宝 Mega Bloks）的销售额则暴跌了38％。 　　然而，这一切并不是简单一句“现代孩子抛弃了传统玩具、人形公仔和棋盘游戏，转而更倾向于选择智能手机、平板电脑、电子游戏和其他含有科技元素的娱乐”所能涵盖的。 　　你看，美泰尔的竞争对手Hasbro不仅拥有迪士尼星际大战系列的经销权，近期又从美泰尔手中夺走了迪士尼公主系列的玩具经销权，大有一展宏图之势。                                 登录/注册后可看大图 图片来源：e投睿eToro，数据截止于2017年4月27日 　　值得一提的是，迪士尼公主系列的玩具经销权包括《冰雪奇缘》中的公主Elsa和Anna，光这两位，就在电影上映起狂揽了市场12亿美元。另外，Hasbro的高昂势头也得益于《星际大战》系列电影的玩具经销。                                 登录/注册后可看大图 　　Hasbro的股票自2017年以来已经上涨了近25％，在最近3年上涨了75％。而美泰尔的股票则自2017年来下降了近20％，自2014年来下降了40％。                                 登录/注册后可看大图 图片来源：FINANCIAL TIMES 　　本周开始，Hasbro的股票又强势上涨将近5%，华尔街分析师认为，美泰尔的问题在于公司本身，而不在于消费者的总体疲软消费力。 　　新上任的美泰尔CEO Margo Georgiadis在解读业绩报告时表示，公司在中国及亚洲市场的表现强劲，并希望公司与迪士尼电影新作——《汽车总动员3》的合作能助力销售额在下一季度有所提升。                                 登录/注册后可看大图 　　Margo Georgiadis的确是一名资深主管，但缺乏玩具工业的经验。她的到来能否令美泰尔“起死回生”呢？或许在“复兴”美泰尔玩具经典系列（如芭比、费雪）的同时制造新玩具才能平息外界对这位新CEO的质疑。否则，美泰尔的股票恐怕将持续下挫。