中国奢侈品业投资

	中国经济增长导致对高端消费品的需求持续增长。按照消费的优先次序，可以看出未来10年中国的消费增长将保持高速增长态势。 所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，占全球销售额的12% ，日本41%3，美国17% ，欧洲各国16%。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计从现在到2008年，年增长率为20% ，之后到 2015 年的年增长率为 10% ，届时，销售额将超过115 亿美元。到 2010 年，中国将有 2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。中国有13亿人口作为潜在的消费者，城镇人口年平均收入9,422元(约 1,163 美元)， 农村人口年平均收入 2,936 元 12 (约362 美元)，完全有能力在世界奢侈品市场中掀起不小的波澜，这也反映出中国消费者对奢侈品的渴望。 由于财富的增长和中国政府放宽签证限制，根据中社科院(CASS)的统计数据显示，2004 年有2800万国人出国旅行。未来 10 年内，中国旅游业将快速长。经济学人智库(EconomistIntelligenceUnit，EIU) 称，中国年境外旅行人数到 2008 年将达到 4900万次，2010 年达6000万人次，2015 年1亿人次。这些估的数字与国际旅行组织 (World Travel Organization）大致相同。该组织预计2020年中国境外旅行将达到1亿人次。 中国境外旅行的快速成长对于奢侈品行业无疑是一好消息。中国消费者在旅行时显示出强烈的消费意愿，同时旅行也提升了他们对于品牌的认知。越来多的中国游客到海外购买奢侈品，因为国内供应的侈品种类仍然相当有限。此外，由于关税和消费税高企，内地奢侈品的价格比香港或欧洲至少高出20％- 30％ 。欧洲，尤其是意大利和法国，吸引了大批中国消费者，给当地奢侈品销售注入了新鲜的活力。 2004 年，中国境外旅行的消费总量高达250 亿美元。经济学人智库(EIU)预估，2008年该数字将达到 305 亿美元。 未来数年中，中国奢侈品市场将呈现巨大的增长。中国消费者已趋向成熟，需要更加多样化的奢侈品 产品。中国游客已开始在海外彰显他们的购买能力，这将极大地推动国外奢侈品业市场的发展。奢侈品业者需要了解中国地方市场的差异性，才能取得成功。业者应考虑宣传不同品牌、提供不同产品，以满足不同消费者的偏好。 奢侈品业者不要过分看重眼前的得失。从长计议，才能在市场上立足。合作伙伴和合资企业有助于进入中国市场的国外厂 商熟悉中国奢侈品业的复杂性以及需要迎接的挑战。 对于国内投资者的策略 欧洲保持着非常悠久的家族工业文化，至今还保有大量的顶级消费品品牌，具有非常独特的优势。投资这些品牌将是未来的一个非常巨大的机会。我们可以预见，未来的需求必将导致对欧洲消费品品牌的收购、兼并浪潮。目前普通人熟悉的品牌仅仅占欧洲消费品品牌的30%左右，商品类别也只有40%左右。也就是说，中国消费者知道的知名的品牌，见过的商品类别是很少的，还有很大的市场空间没有挖掘出来。 通过私人股权投资，参股或者收购欧洲品牌，结合市场、品牌和产品的组合，产生增值的效应，应该是一个很好的投资机会。主要的问题是如何进入这些“类家族”企业，如何与他们共同发展？ 机会是很多的欧洲品牌也面临着增长和竞争的压力。他们需要资金和市场。最近看到了很多例子，如俄罗斯的财团收购F1乔丹车队；豪雅表的全球营销... 这些事件说明,新兴的投资人对于进入传统品牌的兴趣很大. 对于老品牌而言,获得了资金和市场,得以保持持续增长和竞争力. 对于投资人而言,拥有具备悠久历史的品牌本身就是一个很好的投资.