图表:2007百度风云榜基金行业报告 网民关注领域

	金融行业网民关注领域　 金融行业可以被细分为多个领域，基金、股票、保险、债券、期权、期货、储蓄……均是投资者们为抵御风险、获取收益所创造出来的种种产物。这个行业里，理性与非理性的因素共存，不同心理的交易者们从不同角度上为波浪理论作着贡献。市场的各种起落波动，除了受经济等各方面因素的波动影响外，在很大程度上也是交易者心理及行为微妙或剧烈变动的一种表现。 通过深度挖掘检索日志数据，并对于可能有歧义的搜索结果进行清理，百度从另一个全新的、更真实的角度对这些交易者的心理及行为进行阐述和表达。 首先，我们得到了关注度最高的十大网民关注的金融领域排行榜，如下图所示。数据来源为百度2007年1月1日到2007年3月31日的网页搜索数据库。 图表 1 十大网民关注的金融领域 十大网民关注的金融领域 十大网民关注的金融领域 基金 股票 外汇 保险 银行 期货 理财 信用卡 信托 期权 数据来源：百度 2007.5 图表 2 十大网民关注的金融领域检索比例                                 登录/注册后可看大图 数据来源：百度 2007.5 其中基金、股票和外汇已经成为网民最为关注的金融领域；除此之外，新兴起的专门综合理财业务也越来越受到网民的接受和认可。 　图表 3 关注金融行业网民的行业偏好数据来源：百度 2007.5                                 登录/注册后可看大图 关注各种金融投资信息（包括基金、证券、保险、外汇、信用卡、信托以及其他相关信息）的网民，对于金融行业机构自身的融资动向分外敏感。尤其是银行金融行业机构自身融资的大手笔动作（如工商银行(行情论坛)IPO），以及这些机构的财务状况、融资情况等相关信息，网民显示出了非常高的检索热情。这一方面是出于对银行金融业机构自身实力的充分肯定，另一方面，网民中也多少存在着这样一种心理，认为银行金融业内机构对于资金操作熟悉，投资其中盈利胜算的把握会比较大，这也是出于对这些业内专业机构操作能力的信心及期望，这是基民非理性心理的一种表现。 　　除此之外，从金融投资行业整体来看，网民的投资热情在机械仪表、计算机、物流快递、手机通信和房地产等产业上更为集中，他们对这些行业的相关信息关注度较为明显。 　　事实上，在不同的投资领域，网民所关注的行业会有所侧重，在各系列报告中我们将分别进行阐述。本次报告中，将稍后对于基金领域的网民偏好行业进行详细阐述。 　投资者与基金公司之间，需要建立的是一种长久合作并相互都有利可图的关系。投资者要求收益、基金公司要求管理费，在不能保证投资者总能获得超额收益的条件下，投资者就极有可能转投其他公司旗下。 　　图表 4 基金管理公司网络竞争 数据来源：百度 2007.5 　　                                 登录/注册后可看大图 　　百度分析表明，网民对于基金公司品牌的忠诚度并不明显，他们检索某一家基金公司信息的同时，极有可能也关注其他基金公司的信息。图中展示了网民检索连带关系比较明显的一些分析结果。 　　可以看到：融通基金的关注者同时有非常大的可能性检索博时基金的相关信息；其次是长盛基金和诺安基金；诺安基金的关注者也有心尝试博时基金的产品；银河基金的关注者同时对华安基金有较大兴趣；广发基金的关注者也关心国投瑞银的信息；南方基金的关注者对于国泰基金也比较看好。 　　事实上，对于那些只能看懂基金净值的投资者来说，基金公司品牌的概念并不清晰。为一家基金公司的品牌就购买其旗下基金的情况，在投资者中并不多见。 在基金业竞争日趋激烈的今天，很多基金公司宣称将竞争的主战场移向品牌建设，媒体也不断进行基金公司在投资者心目中的品牌评比，但对于基金公司而言，如何真正地树立起品牌形象，确实比股票估值更有挑战性。 　图表 15 关注基金管理公司的网民最关心哪些对应基金 数据来源：百度 2007.5                                     登录/注册后可看大图

	未来的发展的趋势